作家 | 李小霞五月
36氪独家获悉，巨量千川将被举座并入抖音电商，成为其二级部门，不再附庸于生意化部门巨量引擎。巨量千川珍贵东说念主卢忠浩转为向抖音电商珍贵东说念主魏雯雯陈诉，此前其陈诉对象为生意居品与时代珍贵东说念主赵修影。
与此同期，此前分辨奇迹于巨量千川和抖音电商的两个算法团队，也将整合到一说念。36氪向抖音电商规划珍贵东说念主求证，为止发稿未获恢复。
公开府上自大，巨量千川是巨量引擎旗下的电商告白平台，为商家和达东说念主们提供一体化营销不停决策。这次调整之前，巨量千川与抖音电商是协同关联。巨量千川被并入抖音电商，意味着它今后不单是只对电生意务的告白收入珍贵，而是要与电商居品、运营等部门共同对GMV、商家和用户体验，尤其是要对商家投流ROI等举座主意珍贵。
这一调整还意味着，抖音电商与生意化部门长达数年的“双轨并行”神态被冲破。此前，巨量千川看成电商告白平台，主要承担告白收入主意，而抖音电商则以GMV为中枢导向。
又名接近抖音电商的东说念主士向36氪败露：“昔时两部门像两条平行铁轨，一个珍贵告白主意；一个珍贵GMV，主意自然存在张力。如今归并后，奈何均衡商家投流ROI、用户体验与平台后果，将成为惟一主意。”
本体上，上周开动，这一调整的讯息已在抖音电商、巨量千川部分职工之间有所流传。大家的反馈是：“流量池将大幅扩容，告白与当然流量之间的‘闸门’被买通了”。此前抖音电商的告白流量（巨量千川）与当然流量（抖音电商）分属不同团队运营，商家需分辨制定策略；算法时代团队亦然分红了两个。
产运与算法团队各自归并后，两大流量池将完结底层算法与分发划定的联动，比如，平台给告白流量场景下披发的用户补贴券，今后也可能分发到当然流量中，从而扩大用户触达范围，也会让补贴惠及到更多商家。
回头看，这次归并并非齐备莫得预兆。本年1月初，抖音电商发布的9条商家扶抓政策中，就有“优化算法机制”这一条，宣称抖音电商将抓续加大时代研发参预，提高流量分发的精确度，让更多优质内容和商品得到曝光契机。
提高流量分发精确度的另一个直剿袭益，等于裁减商品退货率。一样是上述商家扶抓政策的见告中，抖音电商还告示了，关于部分退货的推论订单将全额返还商家告花消。但该政策的灵验鼓吹，离不开千川居品与电商部门的深度调解。千川并入抖音电生意务后，有望更高效地落实告花消返还政策。
抖音里面东说念主士败露，抖音电商退货率受同款廉价推选政策影响较大，不少用户鄙人单后被经常推选同款廉价商品。而告白流量与当然流量买通明，抖音矍铄化当然流量分发与告白流量分发的联动，通过算法及时扼制下单后的同款廉价推选。
2222fn比如，当用户在电商当然流量中下单购买了某款商品，告白流量中就不会再向其重叠推选同款商品，这不仅能裁减退货率，还能减少用户因被反复推选同类告白而产生的营销反感。
退货率的裁减对商家裁减谋略老本，提高ROI的进军性显而易见。关于支付GMV照旧达到3.5万亿范围的抖音电商来说，也具备进军计谋意思意思。
前不久，在字节迥殊2025年全员会上，电生意务珍贵东说念主康泽宇示意，抖音电商2024年支付GMV已成为行业第三，但在结算率上与前两名仍有差距。提高抖音电商结算率梗概亦然这次调整的能源之一。
据悉，2024年年底，抖音电商照旧将提高结算率、裁减商家谋略老本看成2025年度中枢业务主意。
现在，归并后巨量千川与抖音电商的后续里面调整尚不解确。不外，有职工揣摸，从商家谋略器具的角度看，存在一定的整合空间。
现时五月，商家在新商入驻、谋略冷启动、告白投流等不同阶段，需分辨使用不同的器具，操作较为繁琐。这些器具此前分辨由电商和巨量千川分辨修复和爱戴，将来是否会买通简化，仍待进一步不雅察。